Главная → Выпуски → № 4 (октябрь — декабрь 2025 г.) →

Отражение национальной культуры в городской рекламе Великобритании (на примере г. Брайтон)

Проблемы культуры и образования , УДК: 008

Авторы

  • Аверина Ю. В.
  • Набилкина Л. Н.

Аннотация

В статье подчеркивается культурологическая значимость рекламы города. Автор рассматривает рекламу г. Брайтон (Великобритания) как способ отражения культурных ценностей и образа жизни жителей. Так, примеры актуальных рекламных текстов отражают события, происходящие в обществе, черты характера, особенности поведения, образа жизни англичан. Автор убежден, что городская реклама является культурологическим феноменом, поскольку способна отражать национально-культурные характеристики социума, в котором она функционирует. Культура играет одну из ключевых ролей в создании подлинного впечатления о месте и является одним из самых подвижных его элементов. Брайтон успешно использует рекламу для трансляции своих культурных ценностей, чтобы показать свою индивидуальность. Рекламные щиты с изображением национально-культурной атрибутики подчеркивают самобытность города как культурного центра. Авторы приходят к выводу, что в Брайтоне наружная реклама не столько продвигает товары, сколько формирует визуальную культуру, укрепляя имидж города как центра творчества и туризма.
Ключевые слова
визуализация , городская реклама , городское пространство , культура , культурные особенности , культурный код города. , рекламные тексты

Как ссылаться

Аверина, Ю. В. & Набилкина, Л. Н. (2025). Отражение национальной культуры в городской рекламе Великобритании (на примере г. Брайтон) , № 4 (октябрь — декабрь 2025 г.),
Список литературы
1. Симоненко, М.А. (2016) Культурные коды городской вывески. Гуманитарные исследования, 2016, 3 (59), 38-44.
2. Шмелева, Т.В. (2018) Рекламный модульный текст в медиа: визуальный аспект. Коммуникативные исследования, 2018, 3 (17), 226-238.
3. Gromova, E., Muglova, D., Perez, E. (2017) Culture in advertising and advertising in culture: Communication, translation, representation. Translation as a Part of History of Cultural Space, 2017, II, 81-92.
4. Mashkova, E., Vinogradova, E., Kuptsova, Y., Kislitsyna, E., Kostromina, T. (2021) Topical social issues in the context of public advertising discourse, Man, Society, Communication, vol. 108. European Proceedings of Social and Behavioural Sciences, 2021, 210-218.
5. Tripathi, V. (2024) What is Outdoor Advertising? Получено с https://www.themediaant.com/blog/outdoor-advertising-examples/
Скачать файл .pdf 244.07 кб